هر آنچه در ارتباط با طراحی لندینگ پیج باید بدانید

در دنیای دیجیتال امروز، بازاریابی آنلاین به یکی از مهم‌ ترین ابزارها برای جذب مشتری و افزایش فروش تبدیل شده است. یکی از مؤثرترین روش‌ ها در این زمینه، استفاده از صفحات فرود یا لندینگ پیج (Landing Page) است.
لندینگ سایت چیست؟ لندینگ پیج، یک صفحه وب مستقل است که برای هدایت ترافیک از طریق تبلیغات، ایمیل مارکتینگ یا سایر کانال ‌های بازاریابی آنلاین طراحی شده است. این صفحه با هدف خاصی مانند جمع‌ آوری اطلاعات تماس، فروش محصول یا خدمات، یا تشویق به انجام یک اقدام خاص توسط کاربر ایجاد می ‌شود. در ادامه، مشخصه های لندینگ پیج و مولفه های کلیدی آن برای یک طراحی موثر را بررسی می کنیم.

اهمیت لندینگ پیج

برخلاف صفحات وب معمولی که معمولا بخشی از یک وب ‌سایت هستند و اهداف مختلفی را دنبال می ‌کنند، لندینگ پیج ها بر روی یک هدف واحد تمرکز دارند و به طور خاص برای تبدیل بازدیدکنندگان به مشتری طراحی شده‌ اند. در واقع، صفحه لندینگ پیج یا صفحه فرود ابزاری قدرتمند در بازاریابی آنلاین است که می ‌تواند به شما در رسیدن به این اهداف کمک کند.
در اینجا به برخی از دلایل اهمیت لندینگ پیج اشاره می ‌کنیم:

   1. افزایش نرخ تبدیل

نرخ تبدیل صفحه لندینگ چیست؟ نرخ تبدیل (Conversion Rate) به درصدی از بازدیدکنندگانی گفته می ‌شود که در یک لندینگ پیج اقدام مورد نظر را انجام می ‌دهند، مانند خرید محصول، دانلود کتاب الکترونیکی یا ثبت‌ نام در خبرنامه. لندینگ پیج ها با تمرکز بر روی یک هدف واحد، می ‌توانند نرخ تبدیل را به طور قابل ‌توجهی افزایش دهند.

   2. کاهش هزینه ‌های بازاریابی

با تمرکز بر روی یک هدف خاص در لندینگ پیج، می‌توانید منابع بازاریابی خود را به طور مؤثرتری صرف کنید. به این معنی که نیازی نیست هزینه زیادی را صرف تبلیغات عمومی کنید که ممکن است به مخاطبان هدف شما نرسد.

   3. بهبود سئو

لندینگ پیج ها می ‌توانند برای بهبود رتبه وب ‌سایت شما در موتورهای جستجو (SEO) بهینه شوند. با استفاده از کلمات کلیدی مرتبط در عنوان، متن و دکمه ‌های فراخوان (CTA) می ‌توانید به جذب ترافیک ارگانیک بیشتری به لندینگ پیج خود کمک کنید.

   4. جمع ‌آوری اطلاعات ارزشمند از مشتریان

لندینگ پیج ها می ‌توانند برای جمع ‌آوری اطلاعات ارزشمند از مشتریان مانند نام، ایمیل، شماره تلفن و علایق آنها استفاده شوند. این اطلاعات می ‌تواند برای بازاریابی هدفمند و ایجاد روابط بهتر با مشتریان استفاده شود.

   5. سنجش و اندازه ‌گیری نتایج

لندینگ پیج ها به شما این امکان را می ‌دهند تا نتایج بازاریابی خود را به طور دقیق تجزیه و تحلیل کنید. با استفاده از ابزارهای تحلیل وب می ‌توانید ببینید که چه تعداد کاربر از لندینگ پیج شما بازدید کرده‌ اند، چه تعداد از آنها اقدام مورد نظر را انجام داده ‌اند و کدام عناصر لندینگ پیج موثرتر بوده ‌اند.
در نهایت، لندینگ پیج ها ابزاری ضروری برای هر کسب ‌و کاری هستند که به دنبال افزایش فروش و بهبود نتایج بازاریابی آنلاین خود است. با استفاده از لندینگ پیج خلاقانه، می ‌توانید ترافیک آنلاین خود را به مشتریان بیشتری تبدیل کنید و به اهداف خود برسید.

مزایای لندینگ پیج

اگر می خواهید بدانید که هدف از طراحی لندینگ چیست؟، باید بگوییم که لندینگ پیج ها مزایای متعددی دارند، از جمله:
• ایجاد اعتبار: لندینگ پیج های باکیفیت می ‌توانند به ایجاد اعتبار برای کسب ‌و کار شما در میان مشتریان بالقوه کمک کنند. با ارائه محتوای ارزشمند و طراحی جذاب، می ‌توانید به مخاطبان خود نشان دهید که در زمینه کاری خود متخصص هستید.
• بهبود تجربه کاربری: لندینگ پیج های طراحی شده به طور کاربرپسند می ‌توانند تجربه کاربری را بهبود بخشند و رضایت مشتری را افزایش دهند. با ناوبری آسان، محتوای واضح و فراخوان ‌های واضح، می ‌توانید به بازدیدکنندگان خود کمک کنید تا به سرعت و به آسانی آنچه را که به دنبال آن هستند، پیدا کنند.
• افزایش تعامل: لندینگ پیج ها می ‌توانند برای افزایش تعامل با مشتریان استفاده شوند، مانند تشویق آنها به اشتراک ‌گذاری لندینگ پیج در شبکه‌ های اجتماعی یا نظر دادن در مورد محصول یا خدمات شما.

• تست و بهینه ‌سازی آسان: لندینگ پیج ها به شما این امکان را می ‌دهند تا به راحتی عناصر مختلف را تست و بهینه کنید تا ببینید چه چیزی بهترین نتیجه را به همراه دارد. با استفاده از ابزارهای تست A/B می ‌توانید عناوین، تصاویر، متن و دکمه ‌های فراخوان (CTA) مختلف را امتحان کنید تا ببینید کدام نسخه نرخ تبدیل را به حداکثر می ‌رساند.
• تنوع و انعطاف ‌پذیری: لندینگ پیج ها را می‌ توان برای اهداف مختلف و برای انواع مختلف کسب ‌و کارها استفاده کرد. صرف نظر از اینکه چه نوع محصول یا خدماتی را عرضه می کنید، می ‌توانید از لندینگ پیج ها برای رسیدن به اهداف بازاریابی خود استفاده کنید.
اگر به دنبال راهی برای افزایش فروش و بهبود نتایج بازاریابی آنلاین خود هستید، استفاده از لندینگ پیج ها را به شما اکیدا توصیه می‌کنیم.

عناصر کلیدی لندینگ پیج

یک صفحه فرود یا نمونه لندینگ پیج موثر، می تواند به شما کمک کند تا نرخ تبدیل را افزایش داده و به اهداف بازاریابی آنلاین خود برسید. برای رسیدن به این هدف، باید از عناصر کلیدی در طراحی لندینگ پیج خود استفاده کنید.
در اینجا به برخی از مهم ‌ترین عناصر کلیدی که در نحوه ساخت لندینگ پیج باید مورد توجه واقع شود، اشاره می ‌کنیم:

   1. عنوان جذاب

عنوان صفحه فرود یا لندینگ پیج چیست؟ عنوان لندینگ پیج شما اولین چیزی است که بازدیدکنندگان می ‌بینند، بنابراین باید جذاب و متقاعد کننده باشد. عنوان باید به طور واضح منفعت یا ارزش پیشنهادی شما را بیان کند و بازدیدکنندگان را به ادامه خواندن ترغیب کند.

   2. تصویر یا ویدئوی اولیه

تصویر یا ویدئوی اولیه نقش مهمی در جلب توجه بازدیدکنندگان و انتقال پیام شما دارد. این تصویر یا ویدئو باید با کیفیت بالا باشد و به طور بصری جذاب باشد.

   3. متن واضح و مختصر

متن لندینگ پیج شما باید واضح، مختصر و متقاعد کننده باشد. از زبان ساده استفاده کنید و بر روی نکات کلیدی تمرکز کنید. سعی کنید مزایای محصول یا خدمات خود را به طور برجسته بیان کنید.

   4. دکمه فراخوان (CTA) قوی

دکمه CTA صفحه لندینگ پیج چیست؟ دکمه فراخوان (CTA) به بازدیدکنندگان می ‌گوید که شما می ‌خواهید آنها چه کاری انجام دهند، مانند خرید محصول، دانلود کتاب الکترونیکی یا ثبت ‌نام در خبرنامه. دکمه CTA باید برجسته، واضح و متقاعد کننده باشد. همچنین، از دعوت به اقدام (CTA) متعدد در لندینگ پیج خود استفاده کنید تا به بازدیدکنندگان فرصت ‌های بیشتری برای انجام اقدام مورد نظر بدهید.

   5. تایید اجتماعی

بهترین لندینگ پیج ها دارای علائم تایید اجتماعی هستند. تایید اجتماعی (Social Proof) می‌ تواند به افزایش اعتماد بازدیدکنندگان به شما و ترغیب آنها به اقدام کمک کند. می ‌توانید از نظرات مشتریان، مطالعات موردی و لوگوهای برندهای معتبر به عنوان تایید اجتماعی استفاده کنید.

   6. طراحی ساده و کاربرپسند

لندینگ پیج شما باید طراحی ساده و کاربرپسند داشته باشد تا بازدیدکنندگان بتوانند به سرعت و به آسانی اطلاعات مورد نیاز خود را پیدا کنند. از استفاده از عناصر شلوغ و ناوبری پیچیده خودداری کنید.

   7. سرعت بارگذاری سریع

سرعت بارگذاری لندینگ پیج شما بسیار مهم است. اگر لندینگ پیج شما به سرعت بارگذاری نشود، بازدیدکنندگان ممکن است صفحه را ترک کنند.

   8. بهینه‌سازی برای موبایل

امروزه، بسیاری از افراد از طریق دستگاه‌ های موبایل به اینترنت دسترسی پیدا می ‌کنند. بنابراین، لندینگ پیج شما باید برای موبایل بهینه شده باشد.
عناصر کلیدی یک لندینگ پیج موفق، در جدول زیر مشخص گردیده است:

علاوه بر این عناصر کلیدی، لندینگ پیج شما ممکن است شامل موارد زیر نیز باشد:
– بخش سوالات متداول
– مطالعات موردی
– نقل قول های مشتریان
– جوایز و افتخارات
– لوگوهای مشتریان
– پیوند به شبکه های اجتماعی
با استفاده از این عناصر کلیدی می‌توانید یک طراحی لندینگ پیج حرفه ای در اختیار داشته باشید که نرخ تبدیل را افزایش داده و به اهداف بازاریابی آنلاین خود برسید.

اصول و نکات کلیدی طراحی لندینگ پیج

اگر می خواهید بدانید که اصول طراحی لندینگ پیج چیست؟، باید بگوییم که برای طراحی صفحه فرود، باید به چند اصل کلیدی توجه کنید:

   1. وضوح و تمرکز

لندینگ پیج شما باید یک پیام واحد و واضح داشته باشد که به چه چیزی می خواهید برسید.
– از یک تیتر قوی و جذاب استفاده کنید که پیام اصلی شما را به وضوح بیان کند.
– محتوای صفحه خود را ساده و مختصر نگه دارید و فقط بر روی اطلاعات ضروری تمرکز کنید.
– از تصاویر و ویدئوهای مرتبط برای جلب توجه و انتقال پیام خود استفاده کنید.

   2. طراحی بصری جذاب

لندینگ پیج شما باید از نظر بصری جذاب باشد تا توجه بازدیدکنندگان را جلب کند و آنها را درگیر نگه دارد.
– از رنگ ها، فونت ها و تصاویر با کیفیت بالا استفاده کنید که با برند شما همخوانی داشته باشد.
– از یک چیدمان تمیز و مرتب استفاده کنید که خواندن و پیمایش صفحه را آسان کند.
– از فضای سفید به طور موثر برای ایجاد کنتراست و جلب توجه به عناصر کلیدی استفاده کنید.

   3. دعوت به اقدام واضح

لندینگ پیج شما باید یک دعوت به اقدام واضح داشته باشد که به بازدیدکنندگان بگوید چه کاری باید انجام دهند.
– از یک دکمه CTA واضح و قابل مشاهده استفاده کنید که به رنگ متضاد باشد و به راحتی قابل کلیک باشد.
– متن CTA خود را مختصر، قوی و متقاعد کننده نگه دارید.
– CTA خود را در مکان های استراتژیک در سراسر صفحه قرار دهید.

   4. بهینه سازی برای تبدیل

لندینگ پیج شما باید برای تبدیل بازدیدکنندگان به مشتریان بهینه شود.
– از فرم های ثبت نام کوتاه و ساده استفاده کنید که فقط اطلاعات ضروری را درخواست می کنند.
– موانع را برای تبدیل از بین ببرید، مانند نیاز به ایجاد حساب کاربری یا پر کردن فرم های طولانی.
– از تست A/B برای آزمایش نسخه های مختلف لندینگ پیج خود و یافتن بهترین نسخه برای تبدیل استفاده کنید.

   5. پاسخگویی به موبایل

لندینگ پیج شما باید برای نمایش صحیح در دستگاه های تلفن همراه پاسخگو باشد.
– از یک طراحی ریسپانسیو استفاده کنید که به طور خودکار با اندازه صفحه نمایش دستگاه کاربر سازگار شود.
– از دکمه ها و لینک های بزرگ استفاده کنید که به راحتی در دستگاه های لمسی قابل کلیک هستند.
– از تصاویر و ویدئوهایی استفاده کنید که برای مشاهده در دستگاه های تلفن همراه بهینه شده باشند.

   6. سرعت بارگذاری

لندینگ پیج شما باید به سرعت بارگیری شود تا بازدیدکنندگان را از دست ندهید.
– از تصاویر و ویدئوهای فشرده شده استفاده کنید.
– کدهای سایت خود را برای به حداقل رساندن زمان بارگذاری بهینه کنید.
– از یک میزبان وب معتبر استفاده کنید.

   7. تجزیه و تحلیل و پیگیری

لندینگ پیج شما باید برای ردیابی عملکرد و تجزیه و تحلیل نتایج پیکربندی شده باشد.
– از Google Analytics یا ابزار تجزیه و تحلیل دیگری برای پیگیری ترافیک، نرخ تبدیل و سایر معیارهای کلیدی استفاده کنید.
– از داده های خود برای شناسایی زمینه هایی که می توانید لندینگ پیج خود را بهبود ببخشید، استفاده کنید.
– به طور منظم لندینگ پیج خود را آزمایش و بهینه کنید.
جدول زیر، مشخصه های کلیدی یک طراحی لندینگ پیج موفق را بازگو می کند:

با رعایت این اصول و نکات، می توانید لندینگ پیج هایی ایجاد کنید که بازدیدکنندگان را جذب کرده، آنها را درگیر کرده و آنها را به مشتریان تبدیل کند.

بهینه سازی لندینگ پیج

همانطور که در بالا اشاره کردیم، لندینگ پیج یا صفحه فرود نقشی حیاتی در بازاریابی آنلاین ایفا می ‌کند. با این حال، صرفا ساخت یک لندینگ پیج کافی نیست. برای اینکه این صفحات به طور موثر عمل کنند، باید به طور مستمر بهینه ‌سازی شوند. بهینه ‌سازی لندینگ پیج فرآیندی است که به شما کمک می‌کند تا نرخ تبدیل را افزایش داده و به اهداف بازاریابی آنلاین خود برسید.
در اینجا، به بررسی مراحل کلیدی بهینه ‌سازی لندینگ پیج می ‌پردازیم:
1. جمع ‌آوری داده: اولین قدم در بهینه ‌سازی لندینگ پیج جمع‌آوری داده است. شما باید اطلاعاتی در مورد بازدیدکنندگان، رفتار آنها در لندینگ پیج و نرخ تبدیل جمع ‌آوری کنید. برای جمع ‌آوری این داده ‌ها می ‌توانید از ابزارهای مختلفی مانند Google Analytics، Crazy Egg و Hotjar استفاده کنید.
2. تجزیه و تحلیل داده ‌ها: پس از جمع ‌آوری داده ‌ها، باید آنها را به طور دقیق تجزیه و تحلیل کنید. این کار به شما کمک می ‌کند تا نقاط قوت و نقاط ضعف لندینگ پیج خود را شناسایی کنید و فرصت ‌هایی را برای بهبود آن پیدا کنید.
3. ایجاد فرضیه: در این مرحله باید فرضیه‌ هایی در مورد عوامل تاثیرگذار بر نرخ تبدیل ایجاد کنید. این فرضیه‌ ها باید بر اساس داده‌ های جمع‌ آوری شده و تجزیه و تحلیل آنها باشد.
4. تست A/B: تست A/B بهترین روش برای بهینه ‌سازی لندینگ پیج است. در این روش، دو نسخه از لندینگ پیج خود را با تغییرات جزئی ایجاد می ‌کنید و عملکرد آنها را با یکدیگر مقایسه می ‌کنید. نسخه برنده نسخه ‌ای است که نرخ تبدیل بالاتری را به همراه داشته باشد.
5. تکرار: بهینه ‌سازی لندینگ پیج یک فرآیند مستمر است. شما باید به طور مداوم لندینگ پیج خود را تست و بهبود کنید تا به بهترین نتیجه دست پیدا کنید.
با رعایت این نکات، می توانید لندینگ پیج هایی ایجاد کنید که بازدیدکنندگان را جذب کرده، آنها را درگیر کرده و آنها را به مشتریان تبدیل کند.

جمع بندی

همانطور که گفتیم، لندینگ پیج ها ابزاری ضروری برای هر کسب ‌و کاری هستند که به دنبال افزایش فروش و بهبود نتایج بازاریابی آنلاین خود است. برخی از مزایای کلیدی لندینگ پیج ها عبارتند از: افزایش نرخ تبدیل، کاهش هزینه‌های بازاریابی، بهبود سئو، جمع‌آوری اطلاعات ارزشمند از مشتریان، ایجاد اعتبار، بهبود تجربه کاربری و افزایش تعامل. با استفاده از لندینگ پیج های طراحی شده به طور صحیح، می ‌توانید ترافیک آنلاین خود را به مشتریان بیشتری تبدیل کنید و به اهداف خود برسید.
برای کسب اطلاعات بیشتر درباره خدمات طراحی لندینگ پیج و هزینه طراحی لندینگ پیج، لطفا با کارشناسان ما در کارسان تماس بگیرید.

سوالات متداول

   1. لندینگ پیج چیست؟

لندینگ پیج یک صفحه وب مستقل است که برای هدایت بازدیدکنندگان به انجام یک اقدام خاص، مانند خرید، دانلود یا ثبت نام، طراحی شده است.

   2. دلایل اهمیت صفحه فرود چیست؟

لندینگ پیج ها می توانند به شما در افزایش نرخ تبدیل، بهبود بازاریابی آنلاین و افزایش فروش کمک کنند.

   3. مهم ترین عناصر کلیدی صفحات فرود چیست؟

یک عنوان واضح و متقاعد کننده، تصاویری با کیفیت بالا، متن متقاعد کننده، یک دعوت به اقدام (CTA) واضح، تایید اجتماعی، طراحی پاسخگو به موبایل و سرعت بارگذاری سریع از عناصر حیاتی یک لندینگ پیج موفق هستند.

   4. روش های بهینه سازی لندینگ پیج چیست؟

از تست A/B برای آزمایش نسخه های مختلف لندینگ پیج خود استفاده کنید، عناوین، تصاویر و متن خود را بهبود ببخشید، از تایید اجتماعی برای ایجاد اعتماد استفاده کنید و CTA خود را واضح و قابل مشاهده کنید. همچنین، لندینگ پیج خود را برای موبایل بهینه کنید و سرعت بارگذاری لندینگ پیج خود را افزایش دهید.

   5. صفحه فرود وردپرس چیست؟

لندینگ پیج وردپرس همان لندینگ پیج یا صفحه فرود در یک سایت وردپرسی است. برای ساخت صفحه فرود وردپرس، از همان اصول کلی طراحی لندینگ پیج استفاده می شود. البته، امکان استفاده از افزونه های لندینگ پیج ساز نیز در وبسایت های وردپرسی وجود دارد.